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从全球主要手机品牌战略 看哪个黑科技会成为2018年新卖点

2120 分类:手机资讯 | 来源:最有料在线 | 时间:2018年01月13日 15:08:07

据专业咨询机构预测,2017和2018年,中国前十大品牌手机出货量增速将保持12%和12%,中国手机市场需求呈现疲软态势,主要是因为:

1)苹果2017 年下半年新机中iPhone8 & 8plus 反响不及预期,iPhone X 受备货影响,2017 年上市进度晚于往年;

2)中国市场手机品牌创新力度有限,在普及率趋于饱和的情况下,下半年新机难以吸引消费者换机需求。

另外中国市场在经历了2016年的高成长之后,2017年面临10%的下滑,2018年在手机品牌创新和消费者换机周期的叠加下,有望重回小幅正增长。

全球手机出货量预测(百万台)

2018年全球主要品牌战略

苹果:2018 创新小年,销售大年

预期iPhone 在2017~19年实现2.19亿/2.43亿/2.65亿台销售量,对应同比增速为2%/11%/9%。在iPhone X以及SE2的带动下,预计苹果2017年下半年创新力度较大,但终端市场反应不及预期,创新最大的iPhone X定价高是一大原因。

2018年是传统意义上的创新小年,但微创新及升级仍值得期待,包括平价版“iPhone X”、天线创新等,尤其是平价版的“iPhone X”有望提升用户接受度。

三星:扩大OLED 优势,加强本土化

预期三星手机在2017~19年实现3.28 亿/3.44亿/3.62亿台销售量,对应同比增速为7%/5%/5%。4000元以上的高端产品,发挥三星在屏幕、处理器、芯片、D-RAM和NAND闪存等方面均较强的垂直资源优势,尤其是OLED屏幕。2000元以下入门机,加强与运营商的合作。

华为:双品牌战略

预期华为手机在2017~2019年实现1.5亿/1.7亿/2亿台销售量,对应同比增速为13%/13%/18%。华为双品牌战略卓有成效,芯片、AI、拍照等领域的积累正在帮助华为赢得中高端市场份额;海外市场投入力度也很大,过去两年通过体育、娱乐领域代言赞助,在欧洲市场大获成功,美国市场也开始发力,预计2018年华为销量有机会超过1.7亿台。

小米:线上优势明显,海外市场拓展显著

预期小米手机在2017~2019年实现9,300万/1.2亿/1.5亿台销售量,对应同比增速为49%/29%/25%。小米的高性价比优势在千元机斩获大量份额,线上仍是小米的传统优势,线下市场重视程度也在提升,渠道合作以及小米之家的直系渠道搭建卓有成效,同时小米硬件的整个生态体系也开始发挥合力,帮助小米销量持续提升。

海外市场上在印度和俄罗斯市场分别拿下第一和第三,小米11月开始高调进入西欧市场,第一站西班牙,预计2018 年小米销量1.2亿部,依靠性价比优势继续成长。

OPPO/Vivo:复制渠道优势

预期OPPO手机在2017~2019年实现1.1亿/1.2 亿/1.4亿台销售量,对应同比增速为29%/9%/17%。预期Vivo手机在2017~19年实现9,700万/1.10亿/1.25亿台销售量,对应同比增速为30%/13%/14%。

OPPO、Vivo渠道和营销能力极强,在国内二三四线市场占据绝对优势,近两年向东南亚、印度市场的复制也成效显著,2018年开始OPPO、Vivo将大力开拓欧洲、非洲等市场,获取进一步成长动力,预计2018年两家公司销量增长都将在8%左右,分别达到1.2和1.03亿部。

哪个黑科技会成为2018年新卖点

2018年中国品牌跟进iPhone X的创新将成为主要卖点,其中全面屏、OLED、玻璃(3D玻璃)的外观变化有望成为吸引用户换机的重要因素,3D感测、无线充电2018年大规模普及仍有一定难度。

面板:全面屏/OLED

全面屏:2017年全面屏成为国内重要的创新点,但不少机型通过18:9的屏幕尺寸来实现,尤其是中低端的全面屏手机,屏占比相比苹果、三星仍然有所欠缺,2018年类似iPhoneX的“刘海屏”等第二代全面屏有机会进一步提升屏占比。

OLED:京东方、天马等产能逐步释出,解决三星独家供货的供给瓶颈,华为等品牌厂商将率先应用国产OLED屏。

机壳:玻璃元年

机壳:双玻璃机壳+金属中框在中高端机型上大量应用,Oppo、Vivo跟进力度较大,蓝思、比亚迪电子等3D玻璃供给也在逐步上量,玻璃(3D玻璃)机壳的应用带来外观上又一个显著的变化。

3D 感测

3D感测人脸识别:2018年三季度起配备3D 摄像头Face ID功能的国内品牌手机将逐步面世,但供应链解决供应瓶颈、3D感测大规模上量可能仍要到2019年。

无线充电

无线充电:在苹果的引领下,2018年无线充电的方案走向成熟,金立已经推出无线充电的手机,华为、小米、Vivo等2018年也将跟进;但整个无线充电的生态体系以及用户端的教育仍需要一定时间,公共场所的无线充电板布臵是反推用户需求的重要推手。

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