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国产AR手机 能否打破苹果谷歌三星垄断

12810 分类:手机资讯 | 来源:全球关注 | 时间:2018年01月29日 10:25:04

不久前,紫光展讯通信在2018国际消费类电子产品展览会上与合作伙伴uSens凌感共同发布全球首款面向主流市场的增强现实手机技术解决方案。这使得现在只有旗舰手机上才具备的增强现实功能,在千元机这样的主流机型上也能够得到广泛应用。而展讯也则有望借着增强现实技术进行差异化竞争,与高通和联发科争夺主流手机芯片市场。

助力主流手机具备AR功能实现差异化竞争

由于近年来智能手机已经高度同质化,因而手机厂商和核心元器件供应商都在找差异化的竞争亮点,比如“全面屏”、“人脸解锁”、“虹膜识别”、“双摄像头”、“徕卡认证”、“保时捷设计”、“裸眼3D”、“人工智能”等认证、设计或技术创新来实现差异化竞争。

虽然上述差异化设计或认证不乏噱头和华而不实的个例,但确实,手机差异化竞争起到了一定作用,并使一些手机厂商在激烈的市场竞争中占据优势地位。而在“全面屏”、“人脸解锁”、“虹膜识别”、“双摄像头”、“人工智能”等逐渐成为主流手机的标配之后,寻找新的差异化竞争亮点就是当务之急。

目前,谷歌和苹果都开始把增强现实技术作为自己差异化竞争的技术亮点。不过,由于要支持AR,就必须把苹果手机的操作系统升级到最新版本。然而,升级之后的IOS修复了旧版本过于流畅的BUG。像iPhone 6s 等市场保有量较大的手机在升级IOS11之后,用户体验急剧下降。因此,想在苹果手机上体验AR,就要考虑高价购买苹果最新款的智能手机。

而在安卓阵营,目前只有谷歌的Pixel系列手机和三星的S8能够支持AR。考虑到Pixel2手机烧屏、闪屏等问题,现在高价购买Pixel2未必是明智的选择。而三星S8的价格过于昂贵,加上之前三星Note7等手机接连自燃事件,以及之后三星宣称是“系外部热源加热所致”的公关严重透支了三星的品牌信誉,消费者必然对三星S8是否还会自燃,以及一旦发生质量问题如何进行维权抱有疑虑。

也就是说,现在要想体验AR,好的选择并不多,要么是最新款的苹果手机,或者购买存在一定产品质量风险的谷歌Pixel2或三星S8。

本次展讯与合作伙伴uSens凌感联手推出的就是基于展讯SC9853I的增强现实手机技术解决方案。该方案的最大特点就是能够在主流硬件配置的情况下支持AR。这使消费者可以凭借千元机的硬件性能和产品售价,在AR方面拥有堪比苹果、三星旗舰级的体验。使过去只有旗舰级在支持的AR,在主流手机上都可以具备,手机厂商也可以把AR作为自己差异化竞争的亮点。

展讯SC9853I有望实现突破

在2016年,展讯出货量达到6.7亿,占全球手机芯片出货量的27%,在印度市场,展讯的市场份额更是超过了高通和联发科,市场占有率高达55%。在营业收入上,紫光展讯和华为海思更是双双闯入Fabless IC设计厂商的前10名。

也许有人会疑惑,既然展讯的出货量和营业收入都很不错,但为何大家平时都很难得看到展讯的手机芯片呢?

这其中原因主要在于品牌光环效应和缺乏差异化竞争亮点。

首先是品牌光环效应。虽然展讯的SC9860完全和联发科的P20、高通骁龙625是同一个档次的产品。但由于高通和联发科的品牌知名度更高,加上不少媒体和企业都对国产芯片抱着怀疑态度,以及国内很多手机厂商都以采用高通骁龙芯片为其卖点,这使展讯虽然在国外市场攻城掠地,但在国内市场却大多使用于一些小品牌的手机上。即便三星手机全球出货量的三分之一都搭载展讯芯片,国内手机厂商依旧更加倾向于高通的手机芯片。

三星Note 4拆解图

其次就是缺乏差异化竞争亮点。由于现在的手机芯片已然高度同质化——都是基于ARM架构设计SoC,这使得展讯缺乏“人无我有,人有我优”的差异化竞争亮点。

而本次在展讯SC9853I上实现支持AR之后,则为SC9853I提供了一个相对于高通骁龙630、联发科P23等手机芯片不具备的功能,在AR上做到了“人无我有”。

此外,展讯SC9853I芯片平台还具备主动立体3D相机解决方案,可帮助手机厂商实现先进的3D成像、3D建模、深度捕获和人脸识别等功能。

就展讯SC9853I的CPU性能来说,这款芯片集成了8核Intel的Airmont处理器,主频达到1.8GHz,采用了Intel的14nm制造工艺。由于三星和台积电在制造工艺上注水,Intel的14nm工艺丝毫不逊色于台积电的10nm工艺。也就是说,展讯SC9853I的制造工艺和高通骁龙835、华为麒麟970等顶尖手机芯片是一个档次的。

一款针对千元主流机型的手机芯片,在具备了全球顶尖制造工艺、顶尖的CPU内核设计,以及支持AR和3D成像等可以作为卖点的功能,在市场上是相当有竞争力的。

结语

由于AR技术还处于起步阶段,加上手机里的AR技术和工业、医疗这些行业的AR技术有一定差异。在应用上,还局限于距离测量、感知周边环境、方向指引、精确定位和游戏等功能。因此,就目前来说,展讯SC9853I芯片平台支持AR更多的意义在于差异化竞争。

就如同双摄像头,虽然把双摄像头中起辅助作用的那个摄像头盖住一样能拍照,但双摄像头的设计确实成为当时手机差异化竞争的卖点,并帮助一些厂商在商业上取得了成功。

大家千万不要觉得支持AR很鸡肋,毕竟在苹果、三星和谷歌开始把AR作为手机的卖点的情况下,AR极有可能成为未来主流手机的标配。由于谷歌、苹果和三星具有非常强的产业影响力和号召力,这几家公司的一些做法,不论这些设计是好是坏,是否实用,都极有可能引发国内同行争相效仿。

比如三星手机的曲面屏设计,这种设计其实并不实用,只会增加误触和碎屏的机率,然而国内手机厂商依旧跟风曲面屏;又比如苹果的“齐刘海”设计,虽然被全球众多网友吐槽,但众多国内手机厂商也计划推出“齐刘海”设计的手机。

而在手机行业跟着苹果、三星、谷歌走的过程中,则蕴涵着无限商机。正如曾经只有旗舰机才具备的指纹识别,如今已然成为千元机的标配。而在这个过程中,那些抓住机遇的公司,比如汇顶科技,则借着指纹识别成为手机标配而快速崛起。展讯借力uSens凌感携手布局AR,显然是看重AR可能会成为智能手机的下一个发展潮流,并试图借助时代大潮的力量,使自己屹立于浪潮之巅。

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