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2018国产手机焦虑症:本土市场趋于饱和出海不明朗 利润低涨价难

6730 分类:手机资讯 | 来源:数码巴哥菌 | 时间:2018年01月30日 07:13:20

最近市场调研公司Canalys发布了一份调查报告,显示2017年中国智能手机市场出货量同比下降4%。从一定意义上来说,这只是一个开始。本文并非“中国手机唱衰论”,而是通过数据、事物发展规律来理性分析中国智能手机厂商即将面临的困难,还希望各位看官理性评论。

中国智能手机市场趋于饱和 人口红利逐渐消失

“人口红利”是近年来一个流行词汇,也代表了我国社会发展的一个阶段。显然,智能手机行业也是有人口红利因素的。随着经济发展、我国科技技术进步,最初由苹果、三星们建立的“孤岛市场”已经被打破。华为、小米、OPPO和vivo们的崛起,让中国人民买手机有了更多选择。

然而从市场规律来说,任何新产品在经历了发展、普及之后,都会进入倦怠期,除了柴米油盐和日消。就如同美国人的换机频率下降、导致苹果利润下降,智能手机普及之后,我国人民也不再需要一年一换手机了,这对于苹果、三星还是华为小米来说,都是公平的。比如数据显示,OPPO和vivo两大品牌去年Q4中国本土销量分别下降了16%和7%,这已经是一个信号。

所以,除了下一次技术大爆炸到来、智能手机形态革命,从今年开始,全球手机行业都将进入倦怠期,虽不能说“凛冬已至”,但看看PC市场,其实也差不多了。

iPhone X在中国卖了700万台 利润全球第一

另外值得关注的数据是,2017Q4苹果的iPhone X全球卖出了2900万台,其中中国市场占了700万台。诚然,这个数字是低于苹果预期的,但并不算差。更重要的是,市场中卖出8388元的普通智能手机(排除8848等轻奢机型)、除了苹果别无分号。

数据来源:第一手机界研究院

从第一手机界研究院发布的2017年Q4中国3000元以上手机销量排行来看,华为机型虽然占据了榜上多个名次,但其产品售价在3299至4899元之间;而苹果上榜的四款手机,售价则在5588至8388元之间。再结合iPhone X净利润高达64%、iPhone整体利润率占据全球手机市场利润的83.4%,相比之下,华为手机利润占比约4.9%、OPPO约4%作用,可谓是“薄利”,而苹果则是“卖得多、赚得也多”。

如果华为、小米、OV想要涨价来提升利润率呢?这还得问问我国消费者们,国产手机涨到5、6千你会买吗?

进军美国市场受阻 出海困难重重

那么,国产手机怎么提升利润率?自然是出海。本国消费群体的能力是有限的,即便是我国人口众多也不例外,只有走出去赚外国人的钱,才能成为下一个苹果、三星。然而,“出海”显然不是那么简单的。

从先来后到的道理来说,苹果、三星是智能手机先驱,人家从2007年就开始发展,华为、OV彼时还在做功能机、小米还没诞生,就如好莱坞才能做出“Globe Movie”,先发展便领先,是公平的。但是,只要后来者足够努力且创新,也能战胜前者,就如苹果打败诺基亚。

但目前,华为、小米、OPPO和vivo们面临的问题不仅仅是我们没有自己的Android系统、没有产业链控制权(三星的屏幕、闪存等),出海的第一步即走出去,都面临困难。本来CES 2018上,余承东要宣布Mate 10登陆美国AT&T销售网络,但被临时取消了。而在美国,80%手机销量来自运营商,显然亚马逊和Bestbuy销售的裸机,没办法为华为带来更多销量。

华为的案例为小米提了个醒,美国市场的确难进,那么印度等亚洲市场呢?这部分成绩尚可,但问题是东南亚市场人均收入较低,无法支撑高溢价产品。欧洲呢?此前数据显示,华为在500欧元以上手机的欧洲五国市场份额约为14.3%,还有很大增长空间,同时亦要与苹果、三星展开激烈竞争。

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